¿Qué es el SEO? Una guía completa de SEO 2024

SEO significa optimización de motores de búsqueda. El objetivo de la optimización SEO es optimizar el contenido y los aspectos técnicos de su sitio web para que mejore la visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos y se clasifique para palabras clave valiosas.

El SEO es una de las principales áreas en las que los especialistas en marketing están invirtiendo este año. De hecho, Google tenía una cuota de mercado mundial del 83,49% en búsquedas de escritorio. Además, los datos de HubSpot encuentran que el 32% de los especialistas en marketing planean aprovechar los sitios web, los blogs y el SEO como parte de su marketing general en 2024.

Hay muchas formas de mejorar el SEO de las páginas de su sitio . Los motores de búsqueda buscan elementos, incluidas etiquetas de título, palabras clave, etiquetas de imagen, estructura de enlaces internos y vínculos de retroceso, seguidos de la estructura y el diseño, el comportamiento de los visitantes y otros factores externos externos para determinar qué tan alto debe estar su sitio en su ranking. SERP.

Teniendo en cuenta todos estos factores, mostraremos y exploraremos los conceptos fundamentales de SEO, sus tendencias en evolución y las mejores prácticas para maximizar la visibilidad de su sitio web. 

¿Cómo funciona el SEO?

Los motores de búsqueda como Google siguen tres pasos principales para recopilar, organizar y mostrar información en respuesta a las consultas de los usuarios, incluidos el rastreo, la indexación y la clasificación. El SEO mejora la visibilidad de un sitio web haciéndolo más atractivo para los motores de búsqueda y ayuda a garantizar que su sitio funcione bien en las tres etapas.

Por ejemplo, tener enlaces internos bien organizados permite a los rastreadores navegar por su sitio de forma más eficaz, lo que garantiza que se indexe más contenido. Por otro lado, si quieres evitar que se rastreen determinadas páginas, puedes bloquear los bots mediante un archivo robot.txt.

Además, los algoritmos de clasificación tienen en cuenta varios factores, como las palabras clave relevantes, la calidad de los vínculos de retroceso y la actualidad del contenido. Al crear contenido compatible con SEO que tenga en cuenta estos factores, su sitio web puede mejorar significativamente la clasificación de los resultados de búsqueda.

¿Qué es la estrategia SEO?

Una estrategia de SEO es un plan detallado diseñado para aumentar el tráfico del sitio web a través de los motores de búsqueda. El SEO exitoso y eficaz incluye estrategias dentro de la página que se centran en el uso de palabras clave basadas en la intención y estrategias fuera de la página que generan enlaces entrantes o vínculos de retroceso tan conocidos como los de otros sitios web.

Hay tres componentes centrales de una sólida estrategia de SEO: configuración técnica del sitio web, contenido y enlaces. Entonces, repasémoslos uno por uno.

1. SEO en la página

Cuando utilizas un motor de búsqueda, buscas contenido, ¿no es así? El contenido puede venir en diferentes formatos, como texto, como una publicación de blog o una página web, recomendación de productos, lista de empresas y video. Este tipo ayudará a mejorar la clasificación en los resultados de búsqueda orgánicos, centrándose tanto en el contenido como en los elementos HTML.

Al organizar el contenido de forma eficaz, el SEO en la página ayuda a los motores de búsqueda a comprender e indexar mejor sus páginas para consultas de búsqueda relevantes. La estrategia de SEO en la página incluye la calidad del contenido mediante el uso del marco EAT (Expertise Authoritativeness and Trustworthiness), optimización de palabras clave, etiqueta de título, etiquetas de encabezado, texto alternativo de imagen y metadescripciones.

2. SEO fuera de la página

Por el contrario, el SEO fuera de la página se refiere a actividades fuera de su sitio web que influyen en su clasificación en las SERP. Refleja cómo el público percibe su sitio y puede mejorar su autoridad. Los factores importantes incluyen la construcción de enlaces, el marketing en redes sociales, el alcance de personas influyentes y los foros.

Aunque la construcción de enlaces es el aspecto central de esta estrategia de SEO, cada actividad que se lleva a cabo fuera de un sitio se considera SEO fuera de la página y no debes pasarla por alto.

3. SEO técnico

El SEO técnico se centra en optimizar los aspectos técnicos para garantizar que cumpla con los requisitos de los motores de búsqueda, incluidos aspectos como la velocidad, la compatibilidad con dispositivos móviles y la arquitectura del sitio.

Los factores del SEO técnico incluyen la velocidad de carga de la página, el marcado del esquema, los enlaces internos, los mapas de sitio XML, las páginas móviles aceleradas (AMP) y el certificado SSL.

4. SEO local

Por último, pero no menos importante, el SEO local se centra en mejorar la visibilidad de las empresas locales en los resultados de los motores de búsqueda. Ayuda a las empresas a conectarse con audiencias cercanas, aumentando el conocimiento de la marca e impulsando productos o servicios dentro de la comunidad local.

Los resultados de búsqueda local de Google suelen presentar un mapa acompañado de tres listados principales, conocidos como "paquete local". Por ejemplo, una búsqueda de "Restaurantes en Seattle" mostrará tres negocios relevantes, junto con un fragmento de mapa que resalta sus ubicaciones, como resultados prioritarios en el SERP.

Tendencias SEO para 2024

Si sigue estas importantes tendencias de SEO de 2024, puede asegurarse de que su contenido cumpla con las señales de calidad y autoridad de Google. 

1. Mayor implementación de la experiencia generativa de búsqueda (SGE)

Search Generative Experience, o SGE, es la última innovación de Google en la presentación de información basada en consultas específicas respaldadas por IA. Al resumir información de varios sitios web autorizados, Google puede responder a las solicitudes de los usuarios con SGE.

Google anunció que SGE ha abierto el acceso de uso en 120 países, incluida Indonesia. Sin embargo, dada su reciente implementación, no se puede planificar con precisión cómo optimizar la experiencia generativa de búsqueda de Google.

Es necesario mejorar la calidad del contenido producido para seguir siendo competitivo en los motores de búsqueda. Esto se debe a que la información que presenta SGE seguirá conteniendo enlaces a contenido o fuentes consideradas relevantes y que dominan los resultados de búsqueda.

2. Contenido con investigación en profundidad

En 2024, el contenido de los artículos compatible con SEO que sea investigado exhaustivamente o validado directamente por expertos tendrá un mayor potencial para dominar las páginas SERP. Deberías empezar a diseñar una estrategia de SEO centrada en mejorar la calidad del contenido para cumplir con las directrices EEAT recomendadas por Google.

3. Búsqueda por voz

Optimizar para la búsqueda por voz significa centrarse en palabras clave de cola larga y procesamiento del lenguaje natural. Continúa creciendo a medida que los dispositivos inteligentes se vuelven más populares en 2024. Las personas tienden a hacer preguntas completas en las búsquedas por voz, por lo que su contenido debe ser conversacional y responder consultas específicas. 

4. Búsqueda de vídeos

Como sabemos, más personas que antes consumen contenido en formato de vídeo utilizando una variedad de plataformas como YouTube y TikTok. La tendencia de los términos de búsqueda parece muy estable. Crear contenido de video puede ser una forma útil de generar más interés en su sitio web y su negocio. Por lo tanto, es el momento adecuado para que te tomes en serio el contenido de vídeo y crees el vídeo más popular de todos los tiempos. 

5. Experiencia del usuario

En 2024, la experiencia del usuario seguirá siendo un factor de clasificación importante. Google está dando prioridad a los sitios web que ofrecen una experiencia fluida y positiva a los usuarios. Core Web Vitals (métricas que miden el tiempo de carga de la página, la interactividad y la estabilidad visual) ahora forman parte del algoritmo de clasificación de Google.

Para respaldar esto, puede simplificar la navegación en el sitio web, mejorar la velocidad de carga de su página, dividir el contenido extenso en párrafos que sean más fáciles de leer y priorizar a los usuarios que usan dispositivos móviles.

Conclusión

El SEO en 2024 será más dinámico, con nuevas tecnologías y tendencias que cambiarán la forma en que se clasifican los sitios web. Al centrarse en contenido de calidad, rendimiento técnico y tendencias de SEO en evolución, puede mejorar la visibilidad de su sitio web y generar más tráfico.

Para enfrentar y participar activamente implementando la optimización de motores de búsqueda basada en estas tendencias, entonces necesita asociarse con un poderoso complemento de SEO para mejorar el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda.

Así que ¡asegúrate de encontrar el correcto!