Cara Meningkatkan Konversi Halaman Arahan

Memiliki halaman arahan yang dirancang dengan baik adalah hal terpenting bagi bisnis apa pun yang ingin mendorong konversi dan memperoleh pengguna secara efektif. Tidak seperti laman situs web tradisional yang memiliki berbagai tujuan, laman landas dirancang dengan fokus tunggal: untuk memaksa pengunjung melakukan tindakan tertentu , baik mendaftar ke buletin, mengunduh sumber daya, atau membeli produk. Pendekatan yang ditargetkan ini meningkatkan pengalaman pengguna dan secara signifikan meningkatkan tingkat konversi.

Laman landas bertindak sebagai alat pemasaran yang ampuh, menyediakan lingkungan bebas gangguan yang memungkinkan calon pelanggan terlibat secara mendalam dengan penawaran Anda. Dengan menyajikan pesan yang jelas dan persuasif serta elemen yang menarik secara visual—seperti header, gambar, dan video yang menarik—Anda dapat menarik perhatian pengunjung dan memandu mereka menuju konversi dengan lancar. Selain itu, mengintegrasikan halaman arahan Anda dengan kampanye pemasaran email memungkinkan untuk memelihara prospek dan membangun hubungan yang langgeng dengan audiens Anda.

Intinya, halaman arahan yang dirancang dengan baik bukan hanya sebuah aset; ini adalah komponen penting dari strategi pemasaran Anda yang mendorong hasil dan mendorong pertumbuhan. Mari kita lihat cara meningkatkan konversi kita.

Strategi Membuat Landing Page dengan Konversi Tinggi

Itu selalu lebih baik untuk memiliki strategi ketika melakukan proses penting dan membuat halaman arahan dengan konversi tinggi adalah salah satu proses terpenting yang akan kami lakukan di situs kami karena ini akan memungkinkan kami mendapatkan pengguna/pelanggan dan menawarkan layanan kami dan/ atau produk dengan benar.

Mari kita bagi proses ini menjadi beberapa strategi dan jelaskan lebih lanjut setiap poinnya untuk lebih memahami dan membuat halaman arahan sempurna kita dengan benar.

Memahami Target Audiens Anda: Kunci Sukses Pemasaran

Ketika berbicara tentang audiens, satu ukuran tidak cocok untuk semua. Untuk benar-benar menarik perhatian audiens dan mendorong konversi, Anda harus terlebih dahulu memahami siapa mereka, apa yang mereka inginkan, dan bagaimana mereka berperilaku. Mari kita periksa langkah-langkah untuk mengidentifikasi dan memahami target audiens Anda.

1 - Tentukan Pelanggan Ideal Anda

Untuk memulai, buat profil detail pelanggan ideal Anda. Pertimbangkan demografi seperti usia, jenis kelamin, tingkat pendapatan, pendidikan, dan lokasi. Selain angka-angka, selidiki psikografis: apa minat, nilai-nilai, kelemahan, dan aspirasi mereka? Misalnya, jika Anda menjual rencana olahraga yang dipersonalisasi, pikirkan tentang ibu-ibu sibuk yang kesulitan menemukan waktu untuk kebugaran. Memahami gaya hidup dan tantangan mereka akan membantu Anda menyesuaikan pesan Anda.

2 - Melakukan Riset Pasar

Kumpulkan data untuk mendukung profil pelanggan Anda. Gunakan berbagai metode untuk melakukan riset pasar, seperti:

-Survei dan Jajak Pendapat: Buat survei yang menanyakan pertanyaan langsung tentang preferensi, kebiasaan, dan tantangan.

-Forum: Berpartisipasi dalam diskusi atau sekadar mengamati percakapan di forum yang terkait dengan niche Anda. Hal ini dapat memberikan wawasan mengenai pertanyaan dan kekhawatiran umum.

-Mendengarkan Media Sosial: Pantau platform media sosial untuk memahami topik yang sesuai dengan audiens Anda, memungkinkan Anda memanfaatkan minat mereka.

3 - Analisis Interaksi Sebelumnya

Tinjau interaksi sebelumnya dengan audiens Anda dan buatlah beberapa pertanyaan seperti Jenis konten atau produk apa yang paling banyak menerima keterlibatan? Masukan apa yang Anda terima? 

Gunakan Google Analytics untuk memeriksa lalu lintas situs web Anda dan mengidentifikasi halaman mana yang memiliki tingkat konversi tertinggi. Memahami bagaimana audiens berinteraksi dengan merek Anda di masa lalu dapat memberikan wawasan berharga untuk masa depan.

4 - Segmentasikan Audiens Anda

Tidak semua penonton diciptakan sama. Segmentasikan audiens Anda berdasarkan karakteristik atau perilaku bersama. Ini memungkinkan Anda membuat pesan yang disesuaikan untuk setiap grup. Misalnya, meskipun satu segmen mungkin terdiri dari ibu-ibu sibuk yang mencari solusi olahraga cepat, segmen lainnya mungkin mencakup penggemar kebugaran yang mencari program pelatihan lanjutan. Menyesuaikan pendekatan Anda berdasarkan segmen ini akan membuat pemasaran Anda lebih relevan dan efektif.

5 - Buat Persona Pembeli

Ubah wawasan Anda menjadi persona pembeli yang dapat ditindaklanjuti. Persona pembeli adalah representasi semi-fiksi dari pelanggan ideal Anda berdasarkan penelitian dan data. Sertakan informasi seperti demografi, motivasi, tantangan, dan saluran komunikasi pilihan. Persona ini akan berfungsi sebagai titik referensi untuk semua upaya pemasaran Anda, memastikan bahwa pesan Anda selaras dengan kebutuhan audiens Anda.

6 - Periksa Iklan Anda

Setelah Anda memiliki pemahaman yang kuat tentang audiens Anda, evaluasi efektivitas iklan Anda. Iklan Anda harus menargetkan segmen audiens yang tepat, menggunakan visual yang menarik dan teks persuasif yang sesuai dengan kebutuhan mereka. Periksa metrik seperti tayangan, rasio klik-tayang, dan konversi untuk menentukan apakah iklan Anda sesuai dengan audiens Anda. Jika kinerjanya tidak baik, pertimbangkan untuk menyempurnakan penargetan atau menyesuaikan pesan Anda. 

Membuat Judul yang Menarik

Sekarang setelah pemirsa ditentukan, kita dapat melanjutkan dengan judul, Anda harus ingat bahwa ini adalah kesan pertama pengunjung terhadap laman landas Anda, menjadikannya salah satu elemen paling penting dalam proses konversi. Judul yang dibuat dengan baik dapat menjadi pembeda antara pengunjung yang menggulir atau menyelami konten Anda lebih dalam. Berikut cara membuat berita utama yang menarik perhatian dan mendorong tindakan.

1 - Gunakan Bahasa Persuasif

Gabungkan kata-kata yang kuat dan berorientasi pada tindakan yang membangkitkan emosi dan urgensi. Kata-kata seperti "menemukan", "membuka kunci", "mengubah", dan "melepaskan" dapat menggugah rasa ingin tahu dan mendorong pengunjung untuk terus membaca. Misalnya, "Keluarkan Potensi Anda: Ubah Keterampilan Anda dengan Pelatihan Pakar Kami" tidak hanya menyoroti manfaat tetapi juga menciptakan kemungkinan.

2 - Soroti Manfaat Dibandingkan Fitur

Meskipun mengomunikasikan fungsi produk atau layanan Anda adalah hal yang penting, namun akan lebih berdampak jika Anda berfokus pada bagaimana produk atau layanan tersebut dapat bermanfaat bagi audiens Anda. Judul seperti "Ucapkan Selamat Tinggal pada Stres: Rasakan Kedamaian dan Produktivitas dengan Kursus Mindfulness" dengan jelas menyatakan masalahnya dan memberikan solusi, sehingga mendorong pengunjung untuk mempelajari lebih lanjut.

3 - Ciptakan Rasa Urgensi

Mendorong tindakan segera dapat meningkatkan konversi secara signifikan. Frasa seperti "penawaran dengan waktu terbatas", "hanya tersisa beberapa tempat", atau "dapatkan sebelum kehabisan" dapat menimbulkan rasa takut ketinggalan (FOMO). Misalnya, "Bergabunglah Sekarang dan Dapatkan Diskon 50% – Tersedia Tempat Terbatas!" tidak hanya memberi informasi tetapi juga memotivasi tindakan berdasarkan urgensi.

4 - Memasukkan Nomor dan Daftar

Judul yang memuat angka atau daftar cenderung lebih menarik perhatian dan sering kali dianggap lebih mudah dicerna. Misalnya, "7 Strategi Terbukti untuk Meroketkan Penjualan Anda" menjanjikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti dan kesimpulan yang jelas, sehingga membuatnya lebih menarik.

5 - Ajukan Pertanyaan

Memulai dengan sebuah pertanyaan dapat memancing pemikiran dan langsung melibatkan audiens Anda. Misalnya, “Apakah Anda Bosan Membuang Waktu untuk Strategi Pemasaran yang Tidak Efektif?” secara langsung mengatasi masalah bersama dan mendorong pengunjung untuk terus membaca untuk mencari solusi.

6 - Gunakan Subjudul

Jika judul utama Anda menarik, subjudul dapat memberikan klarifikasi atau konteks lebih lanjut. Ini adalah kesempatan Anda untuk memperluas proposisi nilai Anda. Misalnya, "Revolusi Rutinitas Kebugaran Anda – Bergabunglah dengan Komunitas Penggemar Kesehatan Kami Sekarang!" memberikan lebih banyak detail sambil mempertahankan kegembiraan. 

Lencana Kepercayaan: Simbol Keamanan

Lencana kepercayaan adalah elemen visual penting yang memberi sinyal kepada pengunjung bahwa situs web Anda aman dan bisnis Anda dapat diandalkan. Dengan menampilkan lencana kepercayaan, Anda dapat memanfaatkan otoritas entitas terkenal untuk meningkatkan kredibilitas Anda. Berikut adalah beberapa lencana kepercayaan umum yang perlu dipertimbangkan: 

Lencana SSL: Menunjukkan bahwa situs Anda aman dan data pelanggan dienkripsi, yang sangat penting bagi situs e-niaga yang menangani informasi sensitif.

Jaminan Uang Kembali : Lencana ini meyakinkan pelanggan bahwa mereka dapat berbelanja tanpa risiko, mengetahui bahwa mereka dapat memperoleh kembali uang mereka jika mereka tidak puas.

Ikon Pengiriman Gratis : Banyak pelanggan menghargai penawaran pengiriman gratis. Menampilkan lencana ini dapat mendorong mereka untuk menyelesaikan pembeliannya.

Lencana Keamanan Pembayaran : Ikon yang mewakili metode pembayaran aman (seperti PayPal, Visa, MasterCard, dll.) dapat menanamkan kepercayaan pada pelanggan yang mengkhawatirkan keamanan informasi keuangan mereka.

Logo Klien: Jika Anda pernah bekerja dengan merek ternama atau memiliki pelanggan terkenal, menampilkan logo mereka dapat meningkatkan otoritas dan kepercayaan Anda.

Membuat CTA yang menarik dan jelas

Membuat halaman arahan dengan konversi tinggi berkisar pada satu elemen kunci: Ajakan Bertindak (CTA). CTA yang dibuat dengan baik memandu pengunjung menuju tindakan yang diinginkan, baik itu mendaftar untuk buletin, melakukan pembelian, atau mengunduh sumber daya.

Untuk mencapai efektivitas maksimal, CTA Anda harus jelas, ringkas, dan menarik. Ini harus menghilangkan segala ambiguitas tentang apa yang harus dilakukan pengunjung selanjutnya, memberikan jalur yang mulus menuju konversi.

Kita harus mengingat hal ini ketika memposisikan CTA kita secara efektif:

Paro Atas: Sertakan CTA yang kuat di dekat bagian atas halaman sehingga pengunjung dapat melihatnya tanpa harus menggulir.

Sepanjang Konten: Saat pengguna menelusuri halaman arahan Anda, sertakan CTA tambahan yang secara alami sesuai dengan arus informasi.

Di Akhir: Akhiri halaman arahan Anda dengan CTA final yang menarik untuk menangkap mereka yang siap mengambil tindakan setelah membaca penawaran Anda.

CTA Anda harus dilengkapi dengan proposisi nilai yang kuat. Komunikasikan dengan jelas apa yang membedakan layanan Anda dari pesaing. Misalnya, jika Anda menawarkan layanan unik, pastikan pengunjung memahami manfaat luar biasa yang akan mereka terima.

Contoh: "Bergabunglah dengan ribuan pelanggan yang puas yang telah mengubah hidup mereka dengan solusi khusus kami. Jangan lewatkan kesempatan untuk meningkatkan pengalaman Anda!"

Contoh yang baik dalam menghasilkan CTA adalah menampilkan pratinjau dari apa yang kami tawarkan, bisa berupa produk, artikel, layanan, atau apa pun dan kami dapat menggunakan plugin untuk melakukannya, WP Posting Terbaru adalah ide bagus saat membuat bagian ini.

Ia menawarkan banyak alat dan merupakan plugin "klik untuk mengonfigurasi" sederhana yang menghasilkan bagian menggunakan tema dan filter yang telah ditentukan sebelumnya.

Katakanlah kita memiliki Ecommerce dan kita ingin pengunjung membeli suatu produk, apa yang harus kita lakukan? Bagian yang menampilkan produk terlaris atau terbaru kami.

Untuk melakukan ini, kita perlu membuat Blok baru di bawah dashboard plugin.

Sekarang kita dapat memilih sumber konten, kita memiliki banyak alat untuk memilih sumber, termasuk jenis posting, kategori, rentang tanggal penerbitan, urutan, kita juga dapat memilih jumlah kolom dan baris yang kita inginkan untuk blok.

Karena kita perlu membuat blok untuk produk, kita akan langsung menuju ke Custom Posts , kita akan dapat langsung memilih Produk atau Custom Post Type lainnya di situs Anda.

Sekarang kita dapat melanjutkan untuk memilih salah satu tema dan menyesuaikannya agar sesuai dengan halaman arahan kita.

Sebagai langkah terakhir, kami memiliki konfigurasi Kode Pendek di mana kami tidak hanya dapat menyalin kode pendek untuk menambahkannya ke tempat mana pun di situs kami, tetapi juga menentukan tanggal penerbitan dan visibilitas blok kami.

Penting untuk dicatat bahwa ada blok khusus di semua pembuat halaman utama, misalnya, di Gutenberg.

Sekarang kami dapat menampilkan produk/jasa fokus kami secara profesional dan cepat untuk memikat pengunjung kami.

Dan kita juga dapat mempertimbangkan untuk membuat blok sumber konten lain seperti, misalnya, testimonial ;)

Tingkatkan Kecepatan Halaman Arahan Anda

Laman landas yang lamban dapat menyebabkan penurunan keterlibatan pengguna, konversi, dan peringkat mesin telusur secara signifikan. Google dan mesin pencari lainnya memprioritaskan website dengan waktu muat yang cepat, menjadikannya faktor krusial bagi kesuksesan SEO.

Strategi Utama untuk Meningkatkan Kecepatan Laman Landas

Ada kunci efektif yang akan membantu kami meningkatkan kecepatan halaman arahan kami, penting untuk dicatat bahwa plugin seperti WP Speed of Light juga dapat membantu semua ini hampir secara otomatis.

Optimalkan Gambar

Kompres : Gunakan alat seperti ImageRecycle (terintegrasi dengan WP Speed of Light ) untuk mengurangi ukuran file tanpa mengurangi kualitas.

Ubah ukuran : Pastikan gambar berukuran tepat untuk digunakan pada halaman.

Lazy Loading : Tunda pemuatan gambar hingga terlihat di area pandang untuk meningkatkan kecepatan pemuatan halaman awal.

Perkecil CSS, HTML, dan JavaScript

Hilangkan spasi, komentar, dan elemen tidak penting lainnya dari kode Anda, ini dapat dilakukan dengan mudah menggunakan plugin yang disebutkan sebelumnya .

Manfaatkan Caching Peramban

Setel header cache: Aktifkan browser untuk menyimpan aset statis seperti CSS, JavaScript, dan gambar secara lokal, sehingga mengurangi kebutuhan untuk mengambilnya dari server pada kunjungan berikutnya.

Optimalkan Waktu Respons Server

Pilih penyedia hosting yang andal: Pilih penyedia dengan server cepat dan waktu aktif yang baik.

Menerapkan caching: Memanfaatkan caching sisi server untuk menyimpan konten yang sering diakses dan mengurangi waktu pemrosesan.

Gunakan Content Delivery Network (CDN): Distribusikan konten Anda ke beberapa server di seluruh dunia untuk meningkatkan waktu muat bagi pengguna di lokasi berbeda.

Prioritaskan Pengoptimalan Seluler

Desain responsif: Pastikan halaman arahan Anda beradaptasi secara mulus dengan berbagai ukuran layar dan perangkat, penting untuk diperhatikan saat menggunakan plugin ramah responsif seperti WP Latest Posts , WP Media Folder , atau WP Table Manager .

Minimalkan pengalihan: Hindari pengalihan yang tidak perlu yang dapat memperlambat pemuatan halaman seluler.

Tip Tambahan

Pantau kinerja: Uji kecepatan laman landas Anda secara teratur menggunakan alat seperti Google PageSpeed ​​​​Insights atau GTmetrix.

Tetap perbarui: Ikuti terus praktik dan teknologi pengembangan web terbaru untuk mengoptimalkan kecepatan halaman Anda.

Prioritaskan pengalaman pengguna: Waktu muat yang cepat berkontribusi pada pengalaman pengguna yang positif, yang pada akhirnya dapat memengaruhi konversi dan SEO.

Menerapkan Strategi Pengujian A/B

Pengujian A/B adalah alat yang ampuh bagi pemilik situs web untuk bereksperimen dengan berbagai variasi laman atau elemen dan menentukan mana yang berkinerja terbaik. Dengan menguji versi yang berbeda, Anda dapat membuat keputusan berdasarkan data untuk meningkatkan pengalaman pengguna situs web Anda, rasio konversi, dan efektivitas keseluruhan.

Penting untuk menjalankan Pengujian A/B pada setiap Strategi/topik sehingga kami dapat menentukan cara terbaik bagi situs kami untuk mencapai konversi.

Beberapa contohnya adalah:

Variasi judul: Uji berbagai judul untuk melihat mana yang menarik perhatian dan mendorong lebih banyak klik.

Penempatan dan kata-kata ajakan bertindak (CTA): Bereksperimenlah dengan penempatan dan kata-kata CTA yang berbeda untuk melihat apa yang mendorong lebih banyak konversi.

Variasi gambar: Uji berbagai gambar atau visual untuk melihat mana yang sesuai dengan audiens Anda.

Praktik Terbaik untuk Pengujian A/B

Mulai dari yang Kecil: Mulailah dengan menguji satu elemen pada satu waktu untuk menghindari membebani diri Anda sendiri.

Gunakan hipotesis: Definisikan hipotesis Anda dengan jelas sebelum memulai tes.

Jalankan pengujian untuk durasi yang signifikan: Izinkan pengujian Anda berjalan dalam jangka waktu yang cukup untuk mengumpulkan data yang andal.

Analisis hasil dengan cermat: Analisis dengan cermat hasil tes Anda untuk mengidentifikasi pola dan wawasan.

Bereksperimen terus-menerus: Pengujian A/B adalah proses yang berkelanjutan. Terus bereksperimen dan optimalkan situs web Anda untuk meningkatkan kinerjanya.

Terus lacak dan uji untuk mencapai konversi

Sekarang setelah kita memiliki strategi ini, langkah paling penting adalah pengujian dan pelacakan yang berkelanjutan.

Melakukan pengujian A/B dan memantau hasilnya dengan cermat sangatlah penting karena pasar terus berubah. Situs web kami perlu beradaptasi dan berkembang. Data yang kami kumpulkan melalui pengujian akan memandu kami menuju praktik terbaik untuk mencapai tujuan, meningkatkan konversi, dan memperoleh pengguna baru.

Penggunaan plugin seperti WP Media Folder untuk menghasilkan galeri, WP Latest Posts untuk menghasilkan bagian yang berguna, dan WP Speed of Light untuk meningkatkan kinerja halaman arahan dan umum kami juga akan membantu kami dalam konversi situs, jadi tunggu apa lagi? Capai tujuan pemasaran Anda sekarang!